Farmasi tidak boleh mengiklankannya sendiri

Jumlah farmasi yang semakin meningkat bermaksud mereka mula bersaing satu sama lain dalam memperjuangkan pelanggan, sambil menjauh dari fungsi asas mereka. Oleh itu, pada tahun 2012, larangan sepenuhnya untuk iklan farmasi diperkenalkan.

Apa yang membuat iklan farmasi dilarang dalam undang-undang Poland? Imej farmasi Poland telah berubah di luar jangkaan selama 20 tahun terakhir. Liberalisasi peruntukan yang mengatur fungsi institusi semacam ini pada awal tahun 1990-an bermaksud bahawa amalan pasar bebas menetap di sana untuk kebaikan.

Farmasi tidak lagi dikaitkan hanya dengan mengeluarkan ubat-ubatan dan nasihat ahli farmasi. Dan semua itu kerana undang-undang membenarkan sesiapa sahaja menjadi pemilik farmasi - tanpa mengira pendidikannya. Bilangan kemudahan meningkat dengan pesat, tetapi bukannya saling bersaing dengan pengetahuan dan pengalaman ahli farmasi, mereka mula menarik pesakit dengan promosi, potongan harga, iklan dan program kesetiaan. Model pemasaran, sejauh ini terkenal dari bidang perdagangan lain, telah memasuki pasar farmasi dengan baik.

Malangnya, liberalisasi pasaran farmasi telah menyebabkan munculnya banyak patologi di atasnya. Bukan sahaja penggunaan ubat mulai meningkat pada tahap yang membimbangkan, tetapi juga jumlah persediaan farmaseutikal yang dibuang ke sampah. Belanja NHF untuk penggantian ubat-ubatan, penjualannya secara buatan oleh farmasi yang menawarkannya dengan harga simbolik (mis. Insulin untuk 1 grosz), juga meningkat secara mendadak.

Atas sebab-sebab ini, Kementerian Kesihatan memperkenalkan perubahan drastik pada undang-undang farmasi. Yang paling penting adalah larangan pengiklanan farmasi. Mulai 1 Januari 2012, kedai-kedai seperti itu tidak boleh diiklankan dengan cara apa pun - hanya maklumat mengenai alamat dan waktu buka yang dibenarkan.

Kesetiaan untuk mata juga beriklan

Program kesetiaan juga telah diakui sebagai jenis iklan untuk farmasi. Pesakit mengenalinya dalam bentuk pelbagai titik, bintang, cahaya matahari atau setem yang dikumpulkan pada kad khas. Mengumpulkan cukup dari mereka memungkinkan untuk menerima hadiah. Tujuan program kesetiaan adalah untuk "mengikat" pesakit ke farmasi tertentu. Ketika dia menerima kad kesetiaan salah satu pertubuhan tersebut, dia secara intuitif atau sengaja mengembalikannya untuk terus mengumpulkan mata dengan harapan mendapat keuntungan tambahan dalam bentuk hadiah. Bukan hanya itu, sebagai akibat dari program kesetiaan, banyak pesakit kadang-kadang dipujuk untuk melakukan pembelian yang lebih besar secara tidak masuk akal di farmasi hanya untuk mendapatkan "poin" tambahan. Dengan berlakunya peraturan baru, semua program kesetiaan di farmasi dilarang.

Potongan harga yang mahal

Peraturan lain yang diperkenalkan pada masa itu adalah pengukuhan harga rasmi ubat-ubatan yang diganti. Sehingga sekarang, harga mereka dapat ditentukan secara terpisah oleh setiap farmasi, tetapi tidak dapat melebihi maksimum yang ditetapkan oleh Kementerian Kesihatan. Akibatnya, beberapa farmasi meremehkan harga ubat yang diganti dan mengiklankannya di media hanya untuk menarik lebih banyak pesakit. Kesannya adalah insulin yang disebutkan di atas untuk PLN 0.01, yang dapat menarik pesakit ke farmasi tertentu walaupun dari poviat lain. Ini membawa kepada penciptaan yang disebut pelancongan dadah - pesakit sering menempuh jarak puluhan kilometer untuk mencari farmasi yang menawarkan ubat yang diganti dengan harga terendah.

Satu harga untuk ubat yang diganti

Malangnya, ia juga menyebabkan pembaziran dadah yang banyak - mereka sering dibeli dalam stok dan kemudian dibuang kerana kadaluarsa. Dan semua ini dibiayai bersama dari anggaran NHF - iaitu sumbangan kami. Peraturan yang berkuat kuasa hari ini tidak membenarkan farmasi menurunkan harga ubat yang diganti. Di semua kemudahan jenis ini di seluruh Poland, ia mesti sama. Langkah ini dengan cepat mengatur pasaran farmasi dan menghilangkan masalah pembaziran ubat. Belanja NHF untuk penggantian ubat juga menurun, dan ini memungkinkan untuk melaburkan dana yang disimpan untuk membiayai persiapan dan terapi yang lebih moden. "Pelancongan dadah" juga berkurang, kerana sejak saat itu, ubat-ubatan yang diganti harganya sama di setiap farmasi.

Baca juga: Bolehkah ubat dikembalikan ke farmasi? Bagaimana untuk MEMBELI UBAT DENGAN INTERNET dengan selamat? Bukankah ubat lebih murah bermaksud lebih teruk? Bilakah bernilai membeli ubat pengganti? Perlu diketahui

Persaingan masih berjalan

Perubahan peraturan tidak sepenuhnya mengakhiri persaingan harga di pasar farmasi. Ubat-ubatan yang diganti hanyalah sebahagian daripada pelbagai farmasi moden. Selebihnya adalah ubat yang tidak dapat dikembalikan, OTC, makanan tambahan, alat perubatan, kosmetik dan produk lain. Kementerian Kesihatan dan tindakan lain tidak mempunyai kawalan terhadap harga mereka. Hasilnya, jumlah mereka telah menjadi unsur persaingan antara farmasi. Namun, sangat sukar sehingga sebarang usaha pihak farmasi untuk memberitahu masyarakat tempatan mengenai senarai harganya dianggap sebagai iklan, iaitu dilarang oleh undang-undang.

Artikel yang disyorkan: